不知不覺(jué)，中茶“海堤”已經(jīng)走過(guò)了67個(gè)年頭。
今年，是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興并走向全面復(fù)興的起始年。站在這一歷史節(jié)點(diǎn)，中茶海堤迎來(lái)了全新的時(shí)代征程。
7月28日，“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)在福建武夷山舉行。來(lái)自中茶廈門(mén)公司的全國(guó)六大區(qū)域經(jīng)銷商代表及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓近400人齊聚福建武夷山，共同見(jiàn)證“新中茶·新海堤”在新時(shí)代浪潮下的榮耀新啟航！
△“新中茶·新海堤”發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
“新中茶·新海堤”全新戰(zhàn)略發(fā)布
榮耀開(kāi)啟時(shí)代新征程
作為烏龍茶領(lǐng)域的知名品牌，中茶海堤每一次戰(zhàn)略調(diào)整和品牌升級(jí)在業(yè)內(nèi)都極具影響力和關(guān)注度。2021年是中茶廈門(mén)公司全面實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展和穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大跨越的關(guān)鍵年。為達(dá)成“打造烏龍茶領(lǐng)軍品牌”的“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)，中茶廈門(mén)公司將通過(guò)發(fā)布系列全新戰(zhàn)略和標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)啟時(shí)代新征程。
△“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系發(fā)布
中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示，2021年茶產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，中茶公司將始終牢記做大、做優(yōu)、做強(qiáng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的使命，不斷推動(dòng)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技融合發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)美好、健康中國(guó)、文化中國(guó)等重大戰(zhàn)略中積極貢獻(xiàn)中茶力量。
△中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛致辭
一直以來(lái)，中茶廈門(mén)公司在武夷山積極推進(jìn)科技特派員制度，指導(dǎo)茶農(nóng)種植，開(kāi)展質(zhì)量管理培訓(xùn)，依托品牌幫扶、科技幫扶、基地幫扶、產(chǎn)業(yè)幫扶，以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興，為武夷巖茶的發(fā)展貢獻(xiàn)了重要的力量。南平市人民政府副市長(zhǎng)何明星對(duì)中茶海堤的行動(dòng)表示了肯定。
△南平市人民政府副市長(zhǎng)何明星致辭
中茶廈門(mén)公司總經(jīng)理趙大川表示，為打造“中茶海堤品牌商業(yè)共同體”，中茶海堤立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，通過(guò)打造全新的中茶海堤品牌形象，以新標(biāo)準(zhǔn)、新工藝、新模式驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化供應(yīng)鏈管控、提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新核心技術(shù)、推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，讓“海堤”品牌煥發(fā)新的生機(jī)。這，便是“新中茶·新海堤”的意義所在。
△中茶廈門(mén)公司總經(jīng)理趙大川致辭
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中茶廈門(mén)公司全新品牌形象及產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略重磅發(fā)布。與此同時(shí)，一架印著“新中茶·新海堤”字樣的飛機(jī)從發(fā)布會(huì)場(chǎng)起飛并繞場(chǎng)一周，現(xiàn)場(chǎng)氣氛高潮迭起。
新形勢(shì)下，海堤繼續(xù)秉持中茶公司“好茶在中茶”的經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)梳理67年來(lái)令人嘆服的傳奇歷史，重新構(gòu)建出“傳奇海堤暢銷全球59國(guó)”的品牌價(jià)值，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌形象升級(jí)、產(chǎn)品架構(gòu)重建、門(mén)店形象煥新，重新打造全新海堤。
△上海金匯通品牌管理咨詢有限公司總經(jīng)理苑希泉解讀“新中茶?新海堤”全新品牌與產(chǎn)品體系
隨后，“新中茶·新海堤”2021營(yíng)銷策略與舉措也相繼發(fā)布。中茶廈門(mén)公司副總經(jīng)理許家成就“2021年?duì)I銷戰(zhàn)略回顧及下半年重點(diǎn)舉措”進(jìn)行了解讀分享。
△中茶廈門(mén)公司副總經(jīng)理許家成解說(shuō)2021年?duì)I銷戰(zhàn)略
凝·中茶海堤之心血
“梅蘭香”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與系列新品發(fā)布
長(zhǎng)久以來(lái)，中茶廈門(mén)公司在打造“中國(guó)茶選中茶”“好茶在中茶”上用穩(wěn)定的質(zhì)量和口感贏得了廣大消費(fèi)者的信賴與口碑。這一成果，離不開(kāi)中茶海堤技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)數(shù)十年對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控、標(biāo)準(zhǔn)的建立和完善?，F(xiàn)場(chǎng)，中茶海堤揭曉了一項(xiàng)全新制茶標(biāo)準(zhǔn)——“梅蘭香”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并由中茶廈門(mén)公司技術(shù)負(fù)責(zé)人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄進(jìn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)解讀。
△“梅蘭香”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布
品質(zhì)需要標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)成就品質(zhì)。中茶廈門(mén)公司技術(shù)負(fù)責(zé)人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄表示，中茶公司已正式加入企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”聯(lián)盟并成為聯(lián)盟理事單位。烏龍茶（梅蘭香精制加工）工藝標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)過(guò)中茶海堤數(shù)十年跋山涉水探索、千錘百煉實(shí)踐方得出的成果。
△中茶廈門(mén)公司技術(shù)負(fù)責(zé)人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄解讀“梅蘭香”標(biāo)準(zhǔn)
現(xiàn)場(chǎng)，代表新中茶海堤品牌形象和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的15款全新產(chǎn)品一一閃耀亮相。
茶之重器合而不同，“金中茶·大三巖”發(fā)布
據(jù)了解，“金中茶·大三巖”烏龍茶選用武夷山天心村核心產(chǎn)區(qū)的大紅袍、肉桂及老樅水仙三款武夷巖茶中的當(dāng)家品種為原料，經(jīng)中茶海堤最高技術(shù)機(jī)構(gòu)技術(shù)委員會(huì)層層嚴(yán)選、精心指導(dǎo)，再結(jié)合中茶廈門(mén)公司27道精制加工工序歷時(shí)近一年研發(fā)而成。
△新品“金中茶·大三巖”發(fā)布
“‘金中茶·大三巖’烏龍茶是中國(guó)茶葉股份有限公司高品質(zhì)系列產(chǎn)品?！稹碇袊?guó)茶葉股份有限公司引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)桿質(zhì)量之決心，本著‘正源產(chǎn)地、珍優(yōu)原料、精湛技藝’原則，鍛造中國(guó)茶卓越屬性?！本徒鹬胁璧男缕犯拍?，中茶技術(shù)委員會(huì)主任委員危賽明作了詳細(xì)解讀。
△中茶技術(shù)委員會(huì)主任委員危賽明解讀金中茶·大三巖
為了讓眾人深入了解烏龍茶，中茶海堤還舉行了系統(tǒng)、全面的“閩南、閩北烏龍茶知識(shí)分享會(huì)”。
非遺傳承萬(wàn)彩之美，建窯建盞發(fā)布
△中茶建盞個(gè)人杯發(fā)布
入窯一色，出彩萬(wàn)千。建窯建盞，是我國(guó)陶瓷工匠的智慧結(jié)晶，是中華文明高度發(fā)展的表征。為推進(jìn)建窯建盞這顆“瓷壇明珠”的保護(hù)、傳承和發(fā)展，中茶廈門(mén)公司與國(guó)家級(jí)非遺“建窯建盞燒制技藝”代表性傳承人孫建興、省級(jí)代表性傳承人孫莉展開(kāi)深度合作。現(xiàn)場(chǎng)，由孫建興監(jiān)制的建盞精品柿紅盞、黃兔毫和銀油滴，驚艷亮相。
△建窯建盞燒制技藝省級(jí)代表性傳承人、福建省工藝美術(shù)大師孫莉解讀建盞
中茶海堤中秋新品發(fā)布
△中茶海堤中秋新品發(fā)布
2021年，中茶海堤中秋新品包含“金中茶·大三巖”和“代代香承”系列、“海堤傳奇”系列、香茗鑒月、建寧紅等15款產(chǎn)品。
△新品“代代香承”
代代香承，把非遺紙雕工藝用于呈現(xiàn)中茶海堤的傳奇歷史，富有意蘊(yùn)的設(shè)計(jì)展現(xiàn)代代香承的主題內(nèi)涵，內(nèi)置獨(dú)立小包裝設(shè)計(jì)，突顯系列產(chǎn)品的精致和規(guī)整，囊括金駿眉、大紅袍、肉桂、老樅水仙等產(chǎn)品。
△新品“海堤傳奇”系列
承載歷史的外包裝，留存過(guò)往回憶，擁抱新時(shí)代，增添新時(shí)代選茶標(biāo)準(zhǔn)是海堤續(xù)寫(xiě)傳奇的源動(dòng)力，全新細(xì)節(jié)工藝再創(chuàng)海堤的傳奇茶歷史?！昂５虃髌妗毕盗邪夤?、大紅袍、老樅水仙、白牡丹等產(chǎn)品。
△新品“香茗鑒月”
香茗鑒月，創(chuàng)意鏤空加抽拉形式的包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)禮盒全貌。層次感和豐富色彩的疊加，讓禮盒契合中秋佳節(jié)氣氛。
△新品“建寧紅”
建寧是全國(guó)百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。建寧紅，中茶海堤打造的革命蘇區(qū)特色文化名片，源于建寧高山生態(tài)茶園的中小葉種茶樹(shù)。
對(duì)于此次發(fā)布的中秋新品，中茶廈門(mén)公司總經(jīng)理助理彭建肯在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了詳細(xì)的新品解讀。中茶廈門(mén)公司總經(jīng)理助理王森公布了一系列中秋新品訂貨政策。
△中茶廈門(mén)公司總經(jīng)理助理彭建肯解讀中秋新品
△中茶廈門(mén)公司總經(jīng)理助理王森公布中秋新品訂貨政策
深入巖茶核心產(chǎn)區(qū)
探訪武夷巖茶的“源”味
每一款新品，都凝聚著中茶海堤半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)不變的匠心精神，每出一款新茶，都是蘊(yùn)含著茶葉源頭的味道。這次，中茶廈門(mén)公司發(fā)布的系列新品讓人震撼與驚喜。
恰逢中茶海堤全國(guó)六大區(qū)域經(jīng)銷商齊聚，7月27日，中茶廈門(mén)公司誠(chéng)邀所有經(jīng)銷商和媒體去到武夷山中茶核心產(chǎn)區(qū)探訪武夷巖茶的“源”味。
△探訪武夷巖茶的茶葉之源
武夷山國(guó)家公園，幽澗叮咚，兩側(cè)巖山大石聳立，錯(cuò)落的茶園栽種于坑澗巖谷之間。這里巖崖與森林相依，塑造了以漫射光為主、一天4至6小時(shí)日照時(shí)間的微域環(huán)境。巖坑土壤砂礫含量較高，富含鉀、錳等微量元素讓栽種于此的茶葉自帶“氣味清和兼骨鯁”的巖骨花香。
據(jù)了解，中茶海堤在武夷巖茶的各大核心產(chǎn)區(qū)均擁有優(yōu)質(zhì)的原料資源，從而保證其產(chǎn)品原料的正宗優(yōu)質(zhì)。
△茶園與茶園土壤
茶行業(yè)的新時(shí)代已然來(lái)臨。如今，中茶海堤將以嶄新的面貌繼續(xù)引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、弘揚(yáng)中國(guó)茶的魅力，乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
來(lái)源：說(shuō)茶ShowCha
原文標(biāo)題為：茶之大者，勇于革新！這家老字號(hào)茶企“變身”了
